产品广告的可视性有多重要Back

生活中,形形色色的产品广告不停在人们面前刷存在感。有些广告就让其产品产生极大关注,被人知晓与使用,而有的产品即使投入了大量广告,却依旧安静地躺在货架上。这必然有很多因素,其中的一个因素便是忽略了可视性。

首先作为一款产品,就得被人们知晓并使用,使其具有可视性。当然,可视性不只局限于视觉,还包括听觉、触觉、味觉等,甚至还有认知层面上的:显而易见地被发现其优点和让人易于感受、理解、接受。

因此对于一些产品广告来讲,能用图解决的就少用文字,就像一个面容姣好的姑娘,再多的文字描述不如一张照片来得直接,无图无真相。当然,能用视频展现就更好,毕竟一个简短的视频容纳更多信息,也能触发视听觉等多感官。就像相比文字聊天,视频聊天或语音聊天会让人感觉更亲近一些,也更容易感受对方说话时的状态,不容易产生认知偏离。此外,视频语音聊天比文字聊天互动性更强,不会像文字聊天有时聊着聊着就睡着了。这也是人们更喜欢视频广告的一个原因,毕竟,看着一堆文字,真的很想睡觉。而一段简短的三维动画、视频介绍则能短时间将一大段文字内容呈现在人们面前。

在认知层面上,有时一些广告创意,甲方或广告人觉得是常识的东西,但消费者不一定觉得是常识,因此有时未必能get到这个点,导致一些广告太过云里雾里,消费者一脸懵逼,广告效果自然平平。所以,一则广告,想要制造让人意想不到的效果,给人惊喜,首先还得了解消费者,站在消费者的角度,让消费者能理解这一创意点,使广告效果情理之中却意料之外。

 

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