广告存在于脑海中背后的秘密Back

在现实生活中,总会出现那么个情景:站在货架面前正犹豫着该买什么产品,脑海中突然蹦出些听到上半句便可以不假思索接下半句的广告语。心想着,这牌子大家都听过,有一定的认知度,应该还不错,就是你了!走你!

这些广告常常以一种魔性的存在环绕在人们的脑海中,有的甚至还成为了广告梗,流传于日常交流用语中,例如“感觉身体被掏空”、“妈妈再也不用担心我••••••”等等。这是弄啥嘞?为什么有时候会不自觉地想起并选择了这些产品?

其实还是回归于那一句 “没有人真正喜欢广告”,不管是对于电视剧高潮时突然插播的广告,还是电视剧里毫无防备的植入广告,都是多么糟心的感受。所以不是特殊情况下,没有人会去特地重复观看同一广告。这个时候,简单粗暴的广告会更有传播力。假设一则广告为了传递产品的特性诉说了各种功能,而有的观众却像一群不理解专业术语的吃瓜群众一般,可能还得问度娘才能理解,那么广告的效果便会大大降低。而相比较而言,言简意赅地概括出产品特性所带来的好处,浓缩在简单明了的广告语之中,这种划重点的方式,不仅告知了消费者的痛点可以被解决,往往还会因为内容少、朗朗上口而容易被理解记忆。

其次,在广告中模拟一些生活场景,配合着产品所解决的消费者需求,那么,当消费者处于这些场景的时候便会不自觉的想起有那么一个广告,能正好反映自己状态,而这些需求正好能被解决,自然会选择这些产品。

 

 

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