看动画广告如何引爆年轻群体Back

2017年高考,转眼间,竟已是90后的截点,00后的开始,最后一届90后的高考已然落幕,而00后也将踏上舞台,似乎一波90、00后正向你涌来。他们喜欢通过找乐子让生活更有趣,好玩、脑洞大开、逗比、恶搞似乎已成为年轻群体与众不同的生活方式。遇到无趣的影视可以通过弹幕吐槽而变得有趣,遇到平时遭人烦的广告可以当作素材鬼畜,生活中的每一点似乎都能用来开凿脑洞,只为有趣。这也说明了,他们也并不排斥广告,而是排斥无趣与套路,对于有趣的广告能激发他们的创意,使之参与互动、二次创作,用“广告”创造更有趣的脑洞。

那么面对这样一群找乐的年轻人,广告要怎样才能让他们惊喜又意外呢?年轻人喜欢便利与快捷,同时又是一群“颜值控”与“内在控”,追求好看又有趣、独特而不俗。影视、动漫、游戏电竞是他们的娱乐喜好标签,对于动画、三维游戏CG都有一定的接受能力与喜爱。因此,针对年轻人的产品可以考虑用动画广告,他们对于动画形式的表现方式比较熟悉,而广告让人喜欢的一部分原因来源于情感共鸣,人们对广告的记忆58%取决于对广告的喜好度,喜好影响注意力,也影响了留在人们脑海中的记忆。有一句话是这么说的:“二次元总是美好的!”,这说是的二次元人物总以一种美好的感觉呈现在人们眼前,例如恶意卖萌,奇特的装扮,这些在三次元的世界可能让人觉得奇怪的东西,摆到动漫人物身上却不显过。因此对于一些广告,利用动画的形式,也是满足年轻人对于“颜值”的要求。此外,动画广告摆脱了传统实拍中的现实束缚,即使天马行空也不易出戏,能打破次元壁,将二次元与三次元结合,将真实与虚拟交织在一起,新奇而有趣。这种打破了时空限制,比例制约的动画广告,其幽默、夸张、生动、虚幻的创意也使得广告更具独特的吸引力与表现力。通过选择不同材质,给人不同的视觉与情感体验,流动优美的镜头画面与三维动画特效,天马行空的想象力与高视觉识别度,即可以将产品展现的淋漓尽致,也能给受众一种动感而新鲜的视觉享受。

 

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