创意与情感让广告更有范Back

当今世界,广告可谓是随影而行。出门前电视里的广告,出门后楼梯里的广告,等公交时公交站牌上的广告,坐公交时小电视和桌位上的广告……广告这么多,回过头来记得的却没几个,因为大多时候大多人选择回避广告,本能的忽略它。

既然大多数人都不喜欢广告,那么怎么打广告,人们才不会反感,甚至喜欢去看呢?广告,不仅仅需要制作技巧,更需要的是good ideas!既然无法强迫别人观看,那么就通过“好玩的创意”吸引观众,让广告不像一般的广告。

有一种广告,总能拍出电影的效果,但更重要的是,其大如黑洞的脑洞,或让你捧腹大笑,或让你感动的泪流满面,将搞笑与煽情路线发挥到极致。例如泰国广告,角色即使是遭遇逆境,总能以幽默的方式跨越过去,通过那看似无厘头的脑洞引人大笑。再则是其创意切入点多为平凡人,而少有明星符号,关照的是普通人的真实生活和情感故事。也正是因为这样,普通人能更好地置于情景之中,传达情感,平民语境让广告引起更多共鸣与感触。因为广告的受众大多为普通人,其心理与广告有着很强的联系。换句话说,创作的过程也是沟通的过程,只有了解人们内心想要的东西,才能更接地气,充分地体现需求,准确地发挥广告的作用,简单来说就是走心更能强化效果。

所以,即使是追求创意,也不要忘记挖掘受众内心,精准定位,使广告更富情感。最后再通过一些视觉特效,使观众更易融入情景,将情感准确传递出去,产生共鸣并强化。

 

 

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