品牌建设对企业发展的长远影响Back

很多企业家问,为什么经营发展总是举步维艰?为什么倾力销售却得不到市场的认同?为什么企业内部没有共同的价值观?所有这些,都源于“品牌”。对于企业而言,品牌就是竞争力,品牌就是生命力!

“品牌”一词来源于古挪威文字 brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出 了品牌的含义--“如何在消费者心中留下烙印?”。品牌是一个在消费者生活中,通过认知、 体验、信任、感受,建立关系,并占得一席之地的、消费者感受的总和。

美国营销专家菲利浦.科特勒认为,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是 它们的组合运用,其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和 服务区别开来。品牌的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务,而这些特定 的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说,又必须是正面的,能激发购买欲望、 维持品牌忠诚。

那么,品牌的建设对企业来说有什么重要性呢? 在目前的国内市场上,没有打造自己的“品牌”,企业的商品力就很弱,也就是说基本没 什么竞争优势,更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值----高额利润;所以说,附加值低 是中国很多企业最大的无奈------因为附加值低,企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场推 广的投入;没有强势的品牌竞争力,企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手,其市场价格自 然难以提升,由此就带来了更低的附加值,以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈,企业进入 更恶性的循环。因此对企业而言,品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小, 也决定着产品与产品之间的成功与失败,更决定着企业与企业之间的强大与弱小。

创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情,是企业获得核心竞争优势的 基础,也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。巨大的中国 市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场,企业不论实力、不论规模、不论资历,注定要 在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出,必须将注意力集中于——创 造具有核心竞争优势的“强势品牌”。

创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复 利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的 品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。

现在的市场竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”的阶段-----也就是“品牌核心优势的 竞争”, 没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌支撑的商品是脆弱的商品,没有品牌根基 的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。因此,众多商界与投资者都认识到“品牌”才是企 业最珍贵的资产。

 

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