网络时代的视觉营销Back

在网络世界,视觉营销变得抽象化、多元化,集交互设计、用户体验、信息构架为一体。因特网的产生网络广告的发展,令消费与商家之间的互动变得越来越平常化。

消费者参与了整个消费市场的互动,因此消费者从原来只能消费的角色也逐渐进行着变化,也可以在消费市场中发布一些广告信息,也可以成为商家的角色。不仅仅可以随时找到自己需要的广告信息,还从被动转为了主动,对网络广告产生了积极的影响。

互动性视觉形式有很多,影视广告、企业宣传片和游戏CG都是可不错的宣传载体。以受众的消费心理过程为前提,要达到互动的目的,网络广告就要使受众在观赏中获得轻松的审美体验,产生认知的过程,进而进入情感过程对广告具有良好的情绪反应。

要良好的运用互动性策略,就要在视觉语言上表现在做到具有美观性、创意性,但是切记华而不实,使受众心生厌烦,对广告失去了信任,这样就失去了互动性策略的优势,消费者也不会进行消费,广告主也无法达到其盈利的目的。在交互性策略中,网络广告视觉传达的效果将取决于信息组成的形式。要达到互动性的策略目的,就要使受众对网络广告有足够的点击兴趣。

 

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